Radiant Creatures in den Swarovski Kristallwelten Stores | Magische Installationen von Marcel van Doorn

Eine Fantasiewelt wird Wirklichkeit. Anlässlich des 130. Jubiläums von Swarovski erzählt der Bühnenbildner Marcel van Doorn die Geschichte des Unternehmens als visuelles Märchen. Seine Radiant Creatures in den Swarovski Kristallwelten Stores in Wattens, Innsbruck und Wien muss man gesehen haben!

Swarovski Kristallwelten Store Wattens

Es war einmal, hoch oben in den nebelverhangenen Tiroler Bergen, ein majestätischer Schwan. An einem stillen Morgen legte er ein einzelnes, leuchtendes Ei. Aus diesem Ei, versteckt unter einer dünnen Schneedecke, schlüpfte ein einzigartiges Wesen.

Der gebürtige Böhme Daniel Swarovski perfektionierte sein Handwerk in Paris und Wien, bevor er sein Unternehmen 1895 in Wattens gründete. Mit seiner Erfindung, der ersten elektrischen Schleifmaschine, revolutionierte er den Kristallschliff und schuf Kreationen von unübertroffen brillantem Glanz, die völlig neue Standards in der Branche setzten. Seitdem sind diese Kristalle ein strahlendes Symbol für die Brillanz und Innovationskraft dieses Pioniers, dessen Vermächtnis bis heute fest in der DNA von Swarovski verankert ist.

Der Designer Marcel van Doorn hätte die Meilensteine in Swarovskis Geschichte schlicht linear anordnen können. Stattdessen führt er uns lieber durch eine Märchenwelt, in der Kristalle surreale Formen annehmen und Spiegel das Licht tausendfach in Traumlandschaften verwandeln.

In der zweiten Bühne thront ein verträumter, grün facettierter Kristallvogel auf einem Baum aus facettiertem Metall. Am Fuße dieses Baums sitzt ein rosa Kristallhase inmitten glänzender Spiegelblumen. Facettierte Metallwände und -böden rahmen das idyllische Bild perfekt ein.

Ein verträumter, grün facettierter Kristallvogel thront auf einem Baum aus facettiertem Metall.

Inspiriert von der Natur, den satten Farben der Landschaft, werden Kristallwesen geformt. Manche sanft und zart, manche mutig, fast kühn, vervielfachen sie alle den kleinsten Lichtschimmer. Als strahlten sie von innen heraus, ein Leuchten, das nicht existieren dürfte, direkt vor unseren Augen.

Angezogen von den klaren Wasserfällen in der Bergwelt fand Daniel Swarovski in der Natur rund um Wattens genau jene Energie und Inspiration, die er für sein Unternehmen brauchte. Aus dieser Innovationskraft entstanden Kreationen, die aus der Flora und Fauna schöpften: von der ersten zierlichen Figurine, einer kleinen Maus, bis zu strahlenden Designs, die von den Ozeanen, Blütenmeeren und der ungezähmten Tierwelt inspiriert sind. Jedes Geschöpf fängt die Poesie der Natur in Kristallen ein und verwandelt flüchtige Schönheit in ewig währen den Glanz.

Mein Ziel war es, dieses Jubiläum nicht einfach in einer Aufreihung verschiedener Meilensteine enden zu lassen, sondern zum Träumen einzuladen, mit den Menschen zu interagieren und eine intensive Beziehung zu Swarovskis poetischer Quintessenzaufzubauen.

Marcel van Doorn

Das dritte Store Display präsentiert uns zwei riesige Edelweiß in Swarovskis schillerndem Aurora Borealis Effekt. Die Kulisse in facettiertem Metall spielt mit leuchtenden Reflexionen.

Hoch oben in den österreichischen Alpen, auf Felsen und steinigem Boden, gedeiht das seltene Edelweiß dank des reinen Sonnenlichts und einer gehörigen Portion Sturheit. Das Edelweiß war das erste Logo von Swarovski – ein Symbol für Schönheit und wahre Liebe.

Als Symbol für Reinheit und alpines Kulturgut war das Edelweiß 1899 für Daniel Swarovski das perfekte Firmenlogo. Die Polarlichter inspirierten ihn später zu seinem Aurora Borealis Effekt, einer Kristallbeschichtung in einem stetig wechselnden Farbspiel. Christian Dior zeigte sich 1957 begeistert von dieser Innovation. Die Zusammenarbeit mit Dior markiert einen Meilenstein in Swarovskis Kooperation mit vielen weltberühmten Modehäusern.

Die Legende vom Edelweiß

‍Hoch in den Bergen der Tiroler Alpen lebte einst eine wunderschöne, sehr einsame Königin mit einem Herzen kalt wie Eis. Eines Tages stieg ein mutiger, armer Schafhirte auf den Berg und trat überraschend in ihre Höhle. Die Königin verliebte sich sofort in ihn und ihrem ersten eisigen Schweigen folgte schnell eine liebevolle Umarmung. Die Zwerge der Königin aber hatten andere Pläne. Sie waren eifersüchtig und hassten den Hirten so sehr, dass sie ihn im Schlaf fesselten und tief ins Tal warfen. Als die Königin erwachte, brach ihr der Liebeskummer das Herz und es schmolz gerade genug für eine einzige Träne. Diese Träne fiel in den Schnee und verwandelte sich in eine elegante, kristalline Blume – das Edelweiß. So entsprang dieser tragischen Geschichte ein unvergängliches Symbol für Liebe, Mut und Schönheit, das auf ewig im Herzen der Alpen erblüht.

Swarovski Kristallwelten Store Innsbruck

Ein riesiger Schwanenkopf in blauen Kristallen strahlt in einem Display vor dem Swarovski Kristallwelten Store in Innsbruck. Daneben eine weiteres Display mit zwei funkelnden Schwanenflügel – einer pink, einer grün.

Ein riesiger Schwanenkopf in blauen Kristallen strahlt in einem Display vor dem Swarovski Kristallwelten Store in Innsbruck.

Zwei funkelnde Schwanenflügel in pink und grün strahlen in einem Display vor dem Swarovski Kristallwelten Store in Innsbruck.

Was geschieht, wenn das unschuldige, reine Weiß plötzlich in den leuchtendsten Farben erstrahlt? Wir drehen uns um und schauen erneut hin, fasziniert von der Kühnheit des Schwans, der unbeeindruckt ist vom Urteil der anderen. Und auch wir verinnerlichen ein großes Stück davon. Fantastische Ideen werden Realität. Sie erobert ihren Raum, breitet ihre Flügel in einem Farbrausch aus, hell und kühn. Der Wind erfasst ihre rauen Kanten und trägt sie zu ungeahnten Höhen: So fliegen strahlende Geschöpfe.

Swarovski entwickelte sich kontinuierlich weiter und erstrahlte 1989 mit einem neuen Logo: dem Schwan. Das von dem Wiener Künstler Gustav Klimt inspirierte Wesen steht für Reinheit, Anmut und die zeitlos schöne Eleganz der Kristalle. Dieser mutige Schritt von der beliebten Alpenblume zu einem edlen Symbol der Schönheit markierte den glänzenden Wandel des Unternehmens.

Genau wie der Schwan, der seine Flügel ausbreitet, bestärkt Swarovski die Menschen, selbstbewusst und brillant zu strahlen. Swarovski Kristalle laden uns ein, unsere Leuchtkraft voll auszuleben, denn wahre Schönheit muss gesehen werden.

Swarovski Kristallwelten Store Wien

Seit fast 70 Jahren bringt die Swarovski Tiara ein besonderes Strahlen in das glanzvollste Event des Wiener Veranstaltungskalenders: der Wiener Opernball. Diese beständige Partnerschaft gilt als Gütesiegel für das österreichische Kulturerbe und hat Generationen von Debütierenden und Gästen verzaubert. Jedes Design reflektiert meisterhaftes Kunsthandwerk und Eleganz und ist eine brillante Bereicherung dieses gesellschaftlichen Höhepunktes der weltweiten Ballsaison. Der anmutige Schwan trägt die Swarovski Tiara des Wiener Opernballs 2025, ein Meisterwerk unserer einzigartigen Kunstfertigkeit. Im Januar 2026 werden wir das Design der Swarovski Tiara für den Wiener Opernball 2026 bekannt geben.

Im Swarovski Kristallwelten Store Wien an der Kärntner Straße schweben zwei Schwanenfüße im blauen Kristall-Look von der Decke des Schaufensters. Sie schwimmen langsam vorwärts und paddeln sanft durch das Wasser, ganz so als wäre der Schwan lebendig. Wände und Boden des Schaufensters in facettiertem Metall rahmen das Bild ein. Die Spiegelblumen und facettierten Kieselsteine runden diese klirrend kalte Kulisse perfekt ab. Wände und Boden des Schaufensters in facettiertem Metall rahmen das Bild ein. Die Spiegelblumen und facettierten Kieselsteine runden diese klirrend kalte Kulisse perfekt ab.

Unbeeindruckt vom Trubel der Kärntner Straße zieht die Schwänin ihre Bahnen durch das Wasser. Wie ein Geschenk offenbart sie ihre unsichtbare Unterwasserwelt, deren sanfter Schimmer uns magisch anzieht. Über-Lebens-groß nimmt sie sich den Raum im Hier und Jetzt, und erinnert uns kühn daran: Es sind genau unsere Spleens, unsere Ecken und Kanten, die uns zu strahlenden Geschöpfen machen.

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